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品牌营销:《啥是佩奇》为何以病毒式传播
2019-01-26

  摘要:《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片,时长5分40秒 。

  2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事,拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄,片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民,完全由素人出演。

品牌营销:《啥是佩奇》为何以病毒式传播

  拍摄该片仅用时两天,是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作,拍摄地在河北张家口怀来县。拍摄过程气温很低,零下20°C,全组人顶着严寒拍摄。片中主角“爷爷”是纯素人出演。

  在提到这个片子的制作创意时,鲁岩本初想做一个亲情的,带有公益性的故事。但是做成公益性的片子,又容易给人以一种“道德绑架”的感觉,因此鲁岩最终决定把片子内容做成温情的故事,而不是生硬的教育。

  对于最后片中出现的鼓风机,制片人鲁岩说这个鼓风机的造型还是从主人公的现实生活中发现而来的想法,并非刻意的策划设计。对于有网友分析此片在河南鹤壁某地拍摄,鲁岩说,这部片子的拍摄地在张家口。

  《啥是佩奇》靠的是强迫看的人去感受父亲对儿子回家过年的期盼,对孙子的想念,以及被“不回来啊”带来的打击。说白了,它靠的是,让你不得不回忆起,曾经有人那么用心,那么执着地疼爱你。说到底,它靠的是咱中国人的情。快过年了,快回家吧。爸妈在等你,说声 “我爱你”。(环球网评)

  啥是佩奇?乍一听很好笑,但笑完之后又很心酸。什么是佩奇,这个问题并不只有影片中的李玉宝奇怪,可能我们身边的父母和老人都有过这种类似的问题。小时候,爸爸妈妈是我们的港湾。长大后,我们是爸爸妈妈的大树。“看过影片之后,我决定这个周末就回家。”长期在大连工作的沈阳26岁小伙曲鸿鹏说。啥是佩奇?佩奇是爷爷对孙子的爱,也是连接代际之间的一座桥梁,更是老人逢年过节对孩子的翘首以盼。春节将至,你的“佩奇”在等你回家过年,买好回家的票了吗?

本文标题:品牌营销:《啥是佩奇》为何以病毒式传播

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